ПОЛОЖЕНИЕ
об открытой номинации проектов печатных СМИ «Полоса открытий (Турполоса)» в рамках Международного творческого фестиваля
территориального маркетинга
«Открытая Волга»
Цель – выявление наиболее ярких проектов/кейсов по созданию и продвижению региональных брендов, создание пула печатных СМИ и банка идей по продвижению региональных брендов.
Задачи:
- Мониторинг региональных СМИ и создание базы/пула печатных изданий, работающих по тематике «маркетинг территорий».
- Определение качества редакционного контента.
- Создание рейтинг/шорт СМИ, лидеров сегмента.
- Формирование интереса к тематике и привлечение внимания (через СМИ) к возможностям региона.
Архитектура конкурса
Конкурс проводится в двух направлениях – выявление реализованных топовых проектов и создание банка идей (перспективные проекты).
1. Проекты, реализованные редакциями за период 2014 – 2015 гг., начало 2016 г.
Задача в данном направлении – определить топ-10 наиболее успешных кейсов/проектов/акций, проведённых редакциями за период 2014 – 2015 гг., начало 2016 г.
Цель – создание пула изданий, работающий в направлении «маркетинг регионов». Формат – открытый конкурс.
Условия участия
В конкурсе может принять участие любая региональная уникальная (не федеральная сеть, не франшиза) редакция/издательский дом, независимо от формы собственности и статуса (муниципальная, независимая, областная, окружная, районная). Наличие собственных мультимедийных ресурсов приветствуется.
Критерии оценки конкурсных работ
Победителей конкурса выбирают в пяти подноминациях, для каждой подноминации определены основные критерии оценки жюри и экспертного света.
Номинация «Лонгрид»
В номинации представлен цикл «невероятных» историй (не менее пяти), связанных со знаменательными событиями, произошедшими в разное время на данной территории (регион, край, город, посёлок).
Истории должны отличать:
– уникальность (только у нас и нигде больше не могло это произойти потому что…);
– привязка к месту (посёлок, деревня, городская улица, площадь, гора и т.д.);
– необычная подача;
– авторский текст, драматургия;
– уникальный дизайн, инфографика;
– формат спецпроекта (полоса/разворот) с возможным продолжением в интернете, если есть собственный ресурс.
Номинация «Квест»
В номинации представляются различные формы интерактива с читателем: тесты, игры, викторины, акции.
Конетент должно отличать:
– необычное дизайнерское решение;
– увлекательный сюжет;
– познавательность (не только факты из открытых источников);
– необычное инфографческое решение.
Номинация «Летописец»
В номинации представляются архитектурные памятники, заповедники, музеи и другие достопримечательности региона, которые некогда были местом важных исторических и легендарных событий.
Летопись должно отличать:
– драматургия;
– стилизация;
– интересная подача, необычный поворот в представлении известных событий, неожиданные детали, меняющие представление о событии;
– логика и чёткая сюжетная линия;
– материал должен вызывать желание отправиться в путь и побывать на месте событий.
Номинация «Портретная галерея»
В номинации представляются портретные зарисовки о людях, чья личная история перекликается с историей края, местом событий, просто неординарная личность (как, к примеру, граф Дракула, который «наше всё» для туризма в Румынии).
Публикацию должно отличать:
– фактурность;
– документальность;
– эксклюзивность (письма, предметы быта);
– необычная подача;
– уникальный дизайн и инфографика.
Номинация «Вместе сделали!»
В номинации представляются ивенты, которые проведены редакцией в области «маркетинга региона». Это может быть итоговый оффлайн-проект (ивент) в рамках одного из спецпроектов редакции: фестиваль, ярмарка, день огурца или капусты как главного сельхозпродукта территории, спортивные состязания, самодеятельный спектакль по мотивам легенд города, посёлка или местного автора, мастер-классы и т.д.
Проект должно отличать:
– необычность темы и драматургия мероприятия;
– красочность;
– несколько площадок ивента;
– количество собранных зрителей, участников;
– необычные спонсорские пакеты;
– уникальная схема и механизмы организации ивента;
– массовость и вовлечённость в мероприятие не только читателей, но и в целом территории (город, посёлок, край, область и т.д.).
Конкурсная комиссия
Конкурсная комиссии по данной номинации состоит из экспертов (членов конкурсной комиссии) конкурса «Открытая Волга» и включает известных маркетологов, издателей, представителей отраслевых медийных организаций, правительства Чувашии. Также в конкурсную комиссию данной номинации входят известные журналисты и редакторы.
Формат проведения отбора работ – в три этапа:
Топ-30 – предварительный отбор проводит рабочая группа, в составе которой представители оргкомитета фестиваля и Союза издателей «ГИПП» как партнёра фестиваля и координатора конкурса (голосование).
Топ-10 – определение шорт-листа финалистов проводит экспертный совет (голосование).
Топ-5 – итоговый лист победителей в номинациях формирует конкурсная комиссия, в составе которой представители и экспертного совета, и рабочей группы (не менее семи человек). Проводится одно заседание за 1 – 2 дня до церемонии награждения.
2. Творческая лаборатория фьючерс-кейсов.
Творческая лаборатория призвана собрать перспективные уже разработанные проекты и презентации фьючерс-кейсов.
Старт лаборатории – с 1 мая 2016 года.
Сбор проектов – 1 месяц.
Цель – определить перспективные кейсы и идеи, которые могут стать целевыми проектами для региона.
Задача – определить уровень готовности регионов к долгосрочным инвестиционным проектам, сформировать базовую картину перспективных территорий.
Условия участия:
Заявить о своей идее или проекте, кейсе может любое федеральное издание, как general interest, mass market, так и тематическое.
Отбор осуществляет экспертный совет – представители научной элиты, этнографы, регионоведы, культурологи, экономисты, представители различных инвестиционных фондов, возможно, в дистанционном режиме.
Итог – формирование ТОП *…* – эта цифра должна стать интригой фестиваля.
Заявка на участие в конкурсе оформляется в порядке, установленном Положением.
Победители конкурса награждаются грамотами и призами оргкомитета фестиваля, а также специальными призами Союза издателей «ГИПП».
Церемония награждения победителей пройдёт во время фестиваля «Открытая Волга» 16 июня 2016 года.