НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Реплика О.Б.С., Алтай). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.

В данном материале речь пойдёт об успехах Алтайского края в привлечении туристов и объявленном конкурсе на разработку новых туристических продуктов.

На днях стало известно, что власти Барнаула с 1 марта начали конкурс на соискание грантов главы городской администрации на эффективную разработку всевозможных продуктов, направленных на продвижение и стремительное развитие в своём регионе туристической отрасли.

Барнаул является столицей Алтайского края, глава которого Александр Карлин на недавней встрече с президентом РФ Владимиром Путиным обрисовал такую радужную картину развития туристической отрасли в регионе, что россияне должны были поверить в то, что все сегодня предпочитают заграничным поездкам внутренний туризм, и берег турецкий нам больше не нужен.

Кое-какие основания у главы края имелись. Так, например, редакция популярного британского информационного издания The Guardian опубликовала самостоятельно составленный рейтинг, в который попали 10 самых лучших мест для проведения досуга и отдыха на территории Российской Федерации. Десятку рейтинга замкнули Алтайские горы.

«Абсолютно на всём протяжении Алтая сейчас постоянно открывают всё новые и новые отели и курорты. Туристам со всего мира предлагают здесь огромное множество различных увлекательнейших тематических экскурсий, и количество маршрутов также в последнее время растёт, – отмечает британская газета. – На Алтае путешественникам предлагают парусный туризм, рыбалку и каякинг. Кроме того, здесь доступны всевозможные спа-процедуры, а ещё Алтайский край давно прославился своими лечебными травами и мёдом».

В 2015 году турпоток в Алтайский край увеличился на 16% и превысил 1,9 млн человек. Основной акцент в маркетинговой стратегии делался на событийный туризм, повышение культурно-исторической привлекательности края. В планах – разработка концепции развития туризма, а также создание новых маршрутов. Удивительно, что одно из главных уникальных предложений, которое может способствовать  популярности алтайского направления, – его относительная дешевизна. В частности, в рейтинге трат российских туристов в городах страны, составленном в конце 2015 года порталом Travel.ru, столица Алтайского края заняла второе место, став одним из самых дешёвых городов для путешественников. Для информации: в тройке самых дешёвых для путешествия городов оказались Брянск (2 390 руб. в сутки), Барнаул (2 638 руб.) и Великий Новгород (2 725 руб.). Рейтинг не включал города-курорты.

Видимо, руководствуясь этой дешевизной, власти столицы Алтайского края посчитали, что 470 тысяч рублей должно хватить на эффективную разработку всевозможных продуктов, направленных на продвижение и стремительное развитие в своём регионе туристической отрасли. Конкурс на соискание грантов руководителя Барнаула стартовал с 1 марта, соответствующий указ был подписан ранее главой мэрии.

В период с 1 по 15 марта 2016 года власти намерены принимать новые проекты и предложения, направленные на быстрое развитие в Барнауле туристической сферы. С предложениями могут выступать как юридические лица, так и частные предприниматели, которые зарегистрированы и осуществляют свою деятельность на территории города. При этом денежный эквивалент гранта, о котором идёт речь, составил сумму в 470 тысяч рублей.

Конечно, мне представляется эта сумма совсем незначительной, но это всё можно списать на мой столичный апломб. Практика же показывает, что на гранты мэра в городе успешно реализованы на сегодняшний день такие туристические проекты, как «Туристическая эмблема Барнаула» и видеоролик «Танцуем, Барнаул».

Так что ДОЛОЙ ПЕССИМИЗМ! Барнаульцы, вперёд!

Ваш О.Б. Сервер

Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».

Для информации

Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.

Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.

Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.

Участниками конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.